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Lily-Rose Depp égérie Chanel à 16 ans: moderne, elle rassure aussi les grands-mères

Gérald Cohen published an article for L’Obs|Le Plus – 07/17/2015

LE PLUS. C’est une affaire de famille : après sa maman Vanessa Paradis, Lily-Rose Depp devient égérie de la marque de luxe Chanel. Gerald Cohen, spécialiste de la mode, nous explique à quel point ce choix est judicieux : non seulement la jeune fille cible les digital natives, mais sa filiation lui donne une crédibilité immédiate. Un pari réussi pour la maison de la rue Cambon.
Edited and sponsored by Audrey Kucinskas 

Lily-Rose Depp

Lily-Rose Depp a tout d’une grande (CAPTURE YOUTUBE)

Karl Lagerfeld maîtrise l’art de choisir ses mannequins phares : Inès de la Fressange, Claudia Schiffer, et Vanessa Paradis qui est, depuis l’âge de 18 ans, l’égérie du parfum Coco de Chanel. 

Égérie de la collection de lunettes Perle

Karl a vu naître Lily-Rose, fille de Vanessa et de Johnny Depp, et c’est donc naturellement qu’il a choisi d’en faire, à 16 ans, l’égérie de sa collection de lunettes Perle.

Capture Vidéo Lily-Rose Depp

Au même moment, la Maison de couture de la rue Cambon a fait défiler au Grand Palais l’un de ses grands classiques revisité : le très précurseur Tailleur crée par Mademoiselle Chanel en 1913, repensé pour s’ancrer dans l’ère numérique.

Chanel se modernise avec le Tailleur 3D 

Réalisé grâce à une technique de laser et de 3D, le Tailleur se voit interpréter dans “sa version XXIe siècle”, selon Karl Lagerfeld.

Ce procédé numérique élargit ainsi la palette créative de la Haute Couture et sera, c’est sûr, de plus en plus utilisé à l’avenir par toutes les Maisons, les plus grandes, comme les marques naissantes ou celles de “Fast Fashion”.

Capture Vidéo Chanel

 Cet événement 2.0 marque la fin du vintage et le renouveau de la mode.

Le 31 mars dernier, Karl avait fait défiler Lily-Rose pour la première fois dans le cadre de la collection Chanel Métiers d’Art Paris-Salzburg, à New York, témoignant une fois de plus son intérêt pour le futur, pour la génération des “Babys” et de leurs marques les “BabyBrands” qui viennent bousculer les marques anciennes.

De nombreux followers et la chaleur de la famille 

À 16 ans, Lily-Rose maîtrise déjà les réseaux sociaux. Elle compte 588.000 followers sur Instagram et 44.733 sur Facebook, autant d’atouts qu’elle offre à Chanel.

De plus, Lily-Rose apporte à cette campagne, qui sera relayée par les réseaux sociaux, la chaleur liée à la famille.

Dans notre ère numérique Lily-Rose, incarne l’idée de continuité, de fidélité, de tradition, de famille. Tout en modernisant la grande maison qui incarne de luxe intemporel.

En fait, si on y réfléchit Lily-Rose répond à tous les besoins d’une maison de couture centenaire qui doit aujourd’hui s’adresser à la génération des digital natives tout en rassurant leurs mères.. et leurs grands-mères  ! 

La marque respecte les traditions de la rue Cambon tout en étant tourné vers la modernité. La technologie est l’avenir de la mode et du Luxe.

« July 2015 »

Posted on: Thursday 12 November 2015   Comments 0

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