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Les Petits Dragons de la mode dans la tourmente

Les grandes marques émergentes qui, tout en mimant le modèle de distribution et de marketing de l’industrie du Luxe, ont voulu s’affranchir des investissements publicitaires de leurs aînés, connaissent aujourd’hui des difficultés qui s’annoncent retentissantes.

AbercRombie & Fitch & American Apparal voient leurs ventes chuter de – 25 à – 33 %. Collections répétitives, qualité moyenne, absence de communication institutionnelle. La mode est un univers de communiquant où le risque demeure la matière première.

© Gérald Cohen – septembre 2009

Posted on: mercredi 29 février 2012   Comments 0

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